Помада марсала цвет. Губная помада цвета марсала

Помада цвета марсала — обязательный атрибут женской косметички. На сегодняшний день тенденции моды очень обширны, поэтому каждая модница найдет то, что будет подходить именно ей. Именно марсала стал хитом, покорив и звездные подиумы и потребительские косметички. Эта винно-сливовая помада стала настоящим «must have», поэтому каждая модница должна задуматься о покупке своей идеальной темной помады.

Оттенок года

В начале декабря институт цвета Pantone (Pantone Color Institute), а это лучший в мире эксперт по цвету и тону, назвал ходовой оттенок года. Им признали теплый цвет марсала. Специалисты Pantone утверждают, что этот цвет «включил в себя удовольствие от вкусного обеда, а его красно-коричневая основа излучает естественность и привлекает своей обволакивающей теплотой».

Именно это «обволакивание» дарит тону марсала его универсальность и уникальность одновременно. Тон как бы заключает женщину в объятия и полностью поглощает ненужное. Стильный и очень дерзкий цвет под красивым названием стал фаворитом в мире косметики, а особенно в макияже губ. Такой яркий и тяжелый оттенок подойдет абсолютно любому возрасту. Губная помада отлично подчеркнет женственность, поэтому ей сможет пользоваться каждая.

Новое — это хорошо забытое старое

Нельзя сказать, что цвет марсала — новинка в сфере красоты. Темные оттенки уже не одно десятилетие помогают женщинам сделать свой макияж завершенным и подчеркнуть чувственность, однако именно сейчас винные и сливовые оттенки стали основными в мейкапе губ после нескольких сезонов забвения. Цвет марсала возвращается в женские косметички чуть ли не каждый сезон и всегда покоряет миллионы сердец. Он уместен в любом образе: от вечернего платья до джинсов и куртки-косухи.

Помада цвета марсала стала трендом и почти сразу появилась на мировых рынках косметики. Первыми, кто решил вернуться к старому забытому марсала, стали известные дома моды:

  1. Versace.
  2. Yves Saint Laurent.
  3. Viktor & Rolf.

Теперь в их коллекциях доминирует бордово-винный оттенок. Он отобразился и в косметических линиях, ведь со всей своей насыщенностью и дерзостью марсала необыкновенно многообразен.

С течением времени модный оттенок перешел на губы первых модниц мира и сразу им полюбился, ведь с его помощью можно создать необыкновенный богемный образ. Знаменитые модные дома добавили масла в огонь и представили коллекции, в которых этот роскошный оттенок сыграл немаловажную роль.

В широкие массы помада винных и сливовых оттенков шагает очень медленно. Многие считают, что такой цвет присущ только определенным неформальным движениям или подросткам, жаждущим выделить себя среди толпы.

Тренд помады марсала стал отличной наживой для бьюти-журналистов и блогеров. Он сразу попал на страницы мировых изданий моды. Повсюду сверкали заголовки журналов о помаде марсала. Активным продвижением занялись звездные визажисты, тут же открыв свои косметички для обзоров роскошного бордового оттенка. Теплый оттенок помады, однотонное платье и зеленые волосы продемонстрировала бьюти-трендсеттер года Кайли Дженнер. Она в 2014 году заявила, что ее образ отображает самые трендовые линии красоты и моды.

Название и совместимость

Цвет получил свое название от сицилийского десертного вина Marsala. Оно теплого, насыщенного цвета. Марсала шикарно сопоставляется с разными цветами и текстурами, как уже доказала Кайли Дженнер. В макияже губ он вполне конкурирует с классическим красным цветом, ведь вместе со своим темпераментом цвет несет спокойствие и теплоту, обладает изысканностью и богатством.

Эксперты признали цвет марсала универсальным для всех цветотипов, однако институт цвета Pantone для женщин типа «Весна» и «Зима» объявили помаду марсала слишком приглушенной. Но все-таки косметические бренды не стоят на месте, разрабатывая все новые тона, от красно-коричневых до ярко-бордовых, которые подойдут и для этих женщин.

Для летних и осенних типажей Pontone считает губную помаду марсала идеальной. Такую способность ей обеспечил теплый красный подтон, придающий цвету насыщенность без агрессии, как в классических красных тонах. Не стоит стесняться покупать помаду цвета марсала, ведь именно она сегодня подчеркивает идеальный макияж.

Оттенки известного цвета

У этой помады огромная палитра оттенков: от глубокого винного до более яркого персикового.

Чтобы не ошибиться в выборе своего оттенка, эксперты рекомендуют обратить внимание на свой цвет волос и глаз, а также представляют простой алгоритм выбора винно-сливовой помады:

  1. Брюнеткам и шатенкам рекомендуются темно-винные и бордовые цвета.
  2. Девушкам с оттенком волос цвета платины и светлой кожей подойдет классика марсалы — вишневый и ягодный тон.
  3. Обладательницам огненных локонов не рекомендуется выбирать для себя классический фиолетовый винный оттенок, а вот бордо — именно то, что нужно.
  4. При оливковом цвете кожи, кроме бордо, подойдут темно-красные оттенки. Хотя девушкам с темной, смуглой кожей идеально подойдет фиолетовый оттенок и классический сливовый марсала.

Эти рекомендации не могут быть объективными. В зависимости от каждого случая цвет может смотреться по-разному, поэтому стоит рассчитывать только на себя и свои вкусы. Но все же не мешает поинтересоваться своим цветотипом и подобрать для себя идеальный оттенок.

Если ознакомиться с основными производителями этого косметического средства, стоит обратить внимание на обычный черный футляр компании Mary Kay Whipped Berries. Именно под таким названием они выпустили этот уникальный цвет. Помада хорошо увлажняет, не растекается после нанесения и является стойким средством. Клиентки отмечают, что изделие имеет приятную нежную текстуру и плотность, после нее нет чувства перегруженности на губах. Запах помады легкий и неприторный.

Компания L`Oreal обрадовала своих клиенток винным блеском для губ Plum Adagio. Из преимуществ можно выделить то, что блеск хорошо скрывает поверхность неухоженных губ за плотным шаром средства. Это все, чем блеск может обнадежить женщину. Цвет тюбика не совпадает с тем тоном, который выходит при нанесении средства на губы. После нанесения чувствуется тяжесть, причем слой средства испаряется уже через несколько часов.

Для девушек, которые любят макияж с легким акцентом на губах, стоит обратить свое внимание на лидера в производстве качественной косметики Revlon Matte. Легкая и приятная текстура, мягкая консистенция представлена в линейке двумя моделями губной помады: Mauve It Over и Not Wine.

Маленькие хитрости

Существуют некоторые правила нанесения темной помады. Винные и сливовые оттенки, как и любая насыщенная помада, требуют образцового тона лица. Они особенно обращают внимание на все покраснения и неровности, поэтому не нужно лениться, стоит проработать каждый участок кожи лица.

Перед нанесением помады и всего макияжа следует наложить на губы легкий бальзам с SPF-фактором. Он сгладит все неровности, после чего тон помады ляжет более ровно, а губы не станут шелушиться. Темные оттенки лучше смотрятся на гладких и ухоженных губах, а после бальзама помада не пересушит губы и они не обветрятся.

Этот цвет при всем своем многообразии и универсальности уникален. Используя помаду цвета марсала, можно добиться сумасшедших эффектов и восторженных взглядов прохожих.

Популярной за последние несколько сезонов является помада цвета марсала. Названием данный косметический продукт обязан термину «Марсала», обозначающему крепкое десертное вино родом из Сицилии.

Губная помада - косметический продукт, применяется для окраски, защиты, увлажнения губ. Многообразие цветов и оттенков помогает в создании роскошного, привлекательного макияжа, подчеркивает индивидуальность. Иногда тон может лишний раз указать на имеющиеся недостатки внешности. Прежде чем использовать тот или иной цвет, необходимо разобраться с его плюсами, минусами. Марсала, несмотря на популярность, подходит не всем.

Преимущества Недостатки
Подходит представительницам женского пола, у которых бледная кожа, светлые волосы. Девушкам со смуглой или загорелой кожей следует выбрать другой оттенок.
Подчеркивает белизну зубов, делая улыбку красивой и безупречной. Если есть проблемы с зубами, желтизна эмали, лучше отказаться от такого пигмента.
Безупречно смотрится на пухлых губах. Тонкие губы предпочтительнее красить в светлые тона.
Подчеркивает ровный матовый тон лица. Неровности кожи лица, воспаления становятся заметны.
Отлично подходит женщинам в возрасте. Молодой леди со свежей кожей трудно подобрать темные оттенки этого косметического продукта.
Не содержит признаков агрессивности в отличие от классического красного цвета. Перед нанесением помады необходимо идеально выровнять тон кожи губ.

Как правильно использовать

Сегодня производители косметической продукции расширили палитру этого роскошного, ультрамодного цвета, добавив в нее различные варианты тонов – черную смородину, сладкую малину, спелую сливу, бордо, темную вишню. Женщина сможет с наслаждением использовать этот ультрамодный косметический продукт. Чтобы яркая помада оживила макияж, придала образу элегантность, загадочность, следует учитывать рекомендации визажистов:

  1. Выбрать правильный оттенок.
  2. Следовать правилам нанесения.

Для блондинок

Чтобы подчеркнуть яркость и привлекательность, блондинкам нужно правильно подбирать средства для макияжа, в том числе цвет помады. Профессиональные визажисты девушкам с данным типом волос рекомендуют классический цвет марсала: ярко–вишневый или красно–коричневый. Сочетать его с милыми девичьими платьями не стоит: рюши, цветочки, розовые юбки оставьте для другого макияжа. Наденьте простой пуловер, черные брюки и серое пальто, нанесите темную помаду и образ заиграет новыми красками.

Для брюнеток

Брюнетки – девушки жгучие и страстные. Раскрыть образ роковой красотки, по мнению стилистов, поможет сливовый марсала, фиолетовый и другие темные вариации данного оттенка. Цвет подчеркнет выразительность, оригинальность образа.

Хорошо с пигментом будет сочетаться total-black-look: оденьтесь в черное и выделите губы. Дополните образ фетровой черной шляпкой.

Для рыжих

Рыжие девушки всегда в центре внимания. Но подбирать помаду винных оттенков им следует тщательно. Для рыжих предпочтительнее приобретать блеск яркого классического бордового, ягодного или кирпичного цвета. Темно–бордовая помада станет причиной вульгарного образа. Сочетайте ее с простыми базовыми вещами, избегайте ярких принтов.

Для шатенок

При выборе оттенка средства для губ шатенкам визажисты рекомендуют яркий глянцевый бордо, винные тона, фиолетовый подтон. Сочетайте ее с нюдовыми коричневыми тенями и темными бровями. Наденьте белую рубашку мужского типа, любимые брюки или джинсы и коричневые ботинки. Дополните образ курткой-косухой.

Правила нанесения

  1. Данный цвет преобладает в макияже, следовательно, необходимо отказаться от стрелок, подводок, ярко–выраженных глаз, цветной туши.
  2. С помощью контурного карандаша придайте необходимые очертания губ, скройте неровности.
  3. Кожа губ должна быть максимально ровной. Чем темнее оттенок, тем идеальнее должен быть тон лица. Для этого можно использовать скраб или другие средства для пилинга. После скрабирования обязательно увлажняют губы бальзамом.
  4. Если хотите привлечь внимание такой помадой к нижней части лица, потребуется сделать скульптурирование. Для этого нужно корректирующей пудрой пройтись по скулам, область лба должна иметь более светлый оттенок.
  5. Для закрепления результата важно слегка припудрить губы. С помощью пудры макияж продержится гораздо дольше.

Сочетание с макияжем

Повседневная жизнь – поход на работу, прогулки в парке с ребенком или домашним питомцем, отдых на пляже или в горной местности, шопинг, торжественные мероприятия предполагают соответствующий макияж. Любительницам губной помады такого тона в данном случае лучше использовать прозрачный блеск ненасыщенного оттенка бордо, темные пигменты косметики для губ неуместны.

Вечерний макияж от светло-красных до темно-бордовых оттенков блеска марсала подчеркнет чувственность, изысканность и элегантность, добавит роскоши и шарма любому образу.

Губная помада цвет марсала символизирует уверенность, самодостаточность, серьезность и надежность.

Акцент на губы в макияже. И не стоит боятся смелых оттенков, это один из способов произвести мгновенный wow-эффект! Что ж, вашему вниманию 9 лучших цветов помад этого сезона.

Оценка

Марсала

Розовая жвачка

Maybelline

Кому подходит?

Нужно отметить - бордо идет не всем. Цвет очень специфический и драматичный, использовать его нужно с умом, дабы получить в итоге действительно красивую картинку.

Несколько рекомендаций: губы с такой помадой будут сильно выделять на лице, поэтому важно озаботиться тем, дабы кожа была ровной и без каких-либо явных изъянов. Так же стоит позаботиться и о зубах. Выгоднее всего будет смотреться идеально белая улыбка, а вот даже небольшую желтизну бордо способно подчеркнуть . Помада бордового цвета однозначно должна быть в косметичке женщин с полными и средними губами. А вот обладательницам тонких губ придется ограничиться от использования таких тонов, ведь губы будут смотреться еще тоньше.

Коралловый

Tarte

Помада кораллового оттенка бесспорно считается универсальной, потому что ее со спокойной душой могут использовать женщины и девушки разных возрастов.

Такой оттенок однозначно способен освежить лицо, но при этом вы можете и подчеркнуть все недостатки кожи. Поэтому прежде чем краситься, обязательно замаскируйте все недостатки кожи с помощью тонирующего средства.

Помаду можно заменить коралловым блеском в том случае, если ваши губы узкие. Так вы их визуально увеличите и сделаете более пухлыми.

Кому подходит?

Универсальна (но все же лучше индивидуально протестировать)

Оранжевая (апельсин)

В этом сезоне визажисты нам предлагают смело делать акцент на губы ярких сочных оттенков. Одним из самых предстоящего сезона является оранжевая помада. Но чтобы выглядеть по-настоящему стильно, необходимо придерживаться нескольких правил при ее использовании, а также выбрать подходящий оттенок (терракотовый, мандариновый, морковный)

Кому подходит?

Этот оттенок лучше тестировать тщательно, ведь существует типаж, которому оранжевый не подойдет. Это девушки с очень бледной кожей . Данный цвет помады может сделать ваш вид болезненным и подчеркнет синяки под глазами, даже которых и не было видно. А вот со смуглой кожей, в компании с белым блейзером или футболкой — прекрасно освежает лицо.

Фуксия

Как и оранжевая помада, фуксия долго отвоевывала звание модного оттенка, поэтому теперь его можно наносить для светской вечеринки, свидания, девичника или даже на работу.

По модному этикету выбирать оттенок фуксия можно только в единственном случае. Если ты выбрала помаду, то не стоит делать такой же акцент на ногти, как и наборот. И даже к туфлям модного оттенка не требуется дуэт в виде клатча или макияжа губ.

Кому подходит?

С темными волосами отлично гармонирует яркая фуксия, а светловолосым стоит сделать выбор в пользу более нежных оттенков.

Фуксия - это холодный оттенок. Стоит аккуратно подходить к выбору тона макияжа. Бронзовые румяна лучше исключить, а выбрать матовый тон и черные стрелки. В использовании яркого оттенка стоит прибегнуть к варианту максимально натуральный макияж.

Лучше выбирать матовые оттенки фуксии, но перед ее нанесением за 15-20 минут стоит нанести увлажняющий бальзам .

Персик

Персик - это весна! Те, кто не привык к слепительной яркости - смело выбирайте персиковый цвет. Оттенки можно выбирать - от светло-оранжевого до золотисто-коричневого. Выбор оттенка зависит от цвета кожи.

Кому подходит?

Если вы обладательница загорелой кожи, вам подойдут яркие, сочные фруктовые оттенки, темные тона также оттенят смуглую кожу. А вот для светлой кожи больше подойдут легкие, более прозрачные оттенки - в этом случае лучше использовать блески.

Арбузный сорбет

Estee Lauder

Красивый, насыщенный и очень аппетитный красно-розовый оттенок, напоминающий о ягодно-фруктовом сезоне, пришелся «ко двору» на последних весенне-летних показах. Так что можно смело говорить об еще одном модном фаворите среди губных помад сезона весна-лето 2016.

Кому подходит?

Не бойтесь экспериментировать! Оттенок подойдет под любой цвет кожи, но опять же, нужно соблюдать уже знакомые нам правила. Ваши губы на все 100% станут доминирующей частью вашего милого лица, или даже всего образа. Поэтому, ни в коем случае не старайтесь сделать акцент на глаза . Иначе, получиться очень вызывающе. Воспользуйтесь тенями для век натуральных тонов, приближенных по оттенкам к вашему цвету лица.

Но будьте осторожны, с таким цветом губ, их обязательно захотят попробовать:)

Марсала – один из самых модных цветов 2015 года просто покорил известных икон стиля и экспертов в области красоты своей чувственностью и насыщенностью. Знаменитые модные дома подхватили новый тренд и представили весенне-летние коллекции, в которых роскошный бордоо-винный оттенок является доминирующим. Естественно тренд на марсала не могу не отразиться и в косметике. И это не удивительно, ведь цвет настолько многообразен, что может быть как доминирующим, так и использоваться в небольших акцентах.

Цвет марсала получил свое название от крепкого десертного вина Marsala, родом из одноименного сицилийского городка. Поэтому его терпкий винный оттенок одновременно теплый, уютный и при этом богатый и изысканный. В этом сезоне модным может быть все, что выполнено в цвете марсала: одежда, обувь, аксессуары и декоративная косметика. Более подробно читайте Этот оттенок отлично сочетается с другими цветами и разными текстурами. В гардеробе он может составить достойную конкуренцию классическому черному цвету – марсала так же спокоен, но при этом может передать гораздо больший спектр эмоций и настроений.

Марсала: помады

Что ж, самое время присмотреться к цвету-фавориту. Помады в цвете марсала появились как в бюджетных линейках, так и в люксовых.

1. Помада для губ Mary Kay, оттенок Whipped Berries

Цена ~ 520 руб.

Нельзя сказать, что футляр Mary Kay отличается особым стилем, но в целом выглядит прилично. Помада не растекается и хорошо увлажняет. Но дает довольно много блеска на губах. Очень порадовала стойкость – после нескольких кружек кофе даже поправлять не пришлось. По текстуре – нежная, средней плотности, губы не сушит, имеет легкий запах. Для данной ценовой категории вполне приличный стик.

2. Марсала от Revlon Matte, оттенок 010 Not Wine



Цена ~ 350 руб.

Ревлон как всегда радует соотношением качества и цены. Помимо Not Wine в линейке есть еще одна помада в марсала, но менее насыщенная - Mauve it over. Единственный минус


Вот несколько свотчей в цвете марсала в сравнении с помадами от Mac.

3. Помада Chanel Rouge Coco Ultra Hydrating Lip Colour, оттенок 408



Цена ~ 2400 руб.

Традиционно элегантный черный футляр с золотистыми деталями и привычным тиснением Chanel. Футляр достаточно удобен, крепко закрывается, помада не растекается и не мажет стенки. Текстура продукта очень легкая, практически невесомая, помада ложится тонким слоем, но при этом цвет проявляется достаточно ярко. Помада не забивается в складки, не сушит губы и отлично держит контур. Помада достаточно стойкая - держится на губах около 5 часов.

4. Блеск L"OREAL Paris Color Riche, оттенок Plum Adagio



Цена ~ 500 руб.

Не самый лучший блеск, но и не самый худший. Наносится блеск плотным слоем, но цвет в тюбике и на губах довольно сильно разнится, но все равно он насыщенно винный.. Из плюсов: не подчеркивает сухость губ. Держится до трех часов.

5. Матовая помада Nars Pure Matte, оттенок Volga


Цена ~ 1400 руб.

Пожалуй, если вы хотите получить истинный цвет марсала на губах - то есть не бордовый, а именно грязно-винный, то выбирайте матовую помаду от Nars. Помимо оттенка Volga есть еще один Scarlet Empress. В отличие от матовых вариантов от Mac более кремовая. Но будь осторожны, хорошо будет ложится только на идеальные губы - без трещинок и шелушений, в противном случае, подчеркнет все неровности в момент.

Еще помады марсала, которые вы сможете найти в этом году:

  • Urban Decay Revolution Lipstick, оттенок Rapture
  • Tom Ford Lipstick, оттенок Black Orchid
  • Estee Lauder Lipstick, оттенок Black Cassis
  • Dior Addict Lipcolor, оттенок Pinstripe Plum
  • Too Faced La Creme Lipstick, оттенок Divine Wine
  • Clinique Chubby Stick, оттенок Plunped Up Peony

По словам визажистов, коричнево-бордовый и обволакивающий винный цвет идет практически всем: эту комплиментарность ему обеспечивает теплый красный подтон, который придает текстуре насыщенность без агрессии, свойственной некоторым темно-красным помадам. Поэтому, смело выбирайте для себя такой оттенок, главное, чтобы он солировал в макияже, подчеркивая естественную красоту кожи. И не сомневайтесь, помада цвета марсала – маст-хэв этого сезона!

Помада цвета Марсала – один из главных модных трендов современности. Это насыщенный бордовый цвет, глубина которого подчёркивается коричневым тоном. Оттенок назван в честь крепкого вина Marsala, сочетающего красно-коричневый цвет с фиолетово-серым отливом. Такая шикарная палитра позволяет сделать эффектный акцент на губах. Особый шик помаде придает матовая текстура.

Модный цвет Марсала прекрасно сочетается со сдержанными оттенками: бежевым, хаки, серым, бирюзовым, золотистым, жёлтым, зелёным, красным, коричневым.

Это оригинальный цвет Марсала. Позже он приобрёл много выраженных оттенков: бежевый, коричневый и насышенный винный.

Кому подойдет цвет марсала?

Кому идёт оттенок Marsala? Благодаря своей универсальности он гармонично сочетается с любым цветотипом. Винные помады в макияже подходят для блондинок со светлой кожей. Они оживляют образ и становятся ярким акцентом. Красиво выглядит они и на смуглых брюнетках.

Цвет Марсала смотрится потрясающе. Но это сложный оттенок, поэтому он подходит далеко не к каждому образу. При удачном использовании такая помада поможет создать шикарный лук. Но этот капризный тон может визуально старить, придавая лицу слишком солидный вид.

Обзор винных помад

В коллекциях бюджетных и элитных брендов найдутся помады в гамме марсала. Рассмотрим наиболее популярные из них:

L’OREAL Paris Color Riche винного цвета 304

Лореаль предлагает помаду благородного винного цвета под тоном 304. Продукт характеризуется хорошим качеством. Эта помада не просто придает губам эффектный оттенок, но также увлажняет, питает их, дополнительно защищает от агрессивного воздействия внешних факторов. Благодаря плотной текстуре и наличию светоотражающих частичек, губы смотрятся идеально ровными, гладкими. Помада наносится легко, распределяется ровным слоем, не скатывается и не подтекает.

MAC Sin lipstick винного оттенка

Это матовая помада насыщенного винного оттенка. Больше подходит девушкам, у которых средний оттенок кожи. На светлокожих может смотреться несколько эксцентрично, но если правильно подобрать образ, то подойдёт и им. Помада очень стойкая. На губах держится 6 часов, не скатываясь, практически не стираясь. Может немного подсушивать кожу губ, но в целом текстура у Sin lipstick приятная.

Chanel Rouge Coco Ultra Hydrating Lip Colour в оттенке 408

Благородный оттенок марсала выпускается этим элитным брендом под номером 408. Chanel – это премиальная косметика, поэтому качество помады порадует наиболее требовательных покупательниц. Благодаря лёгкой текстуре она хорошо ложиться на губы. Даже тонкий слой помады гарантирует насыщенный цвет с незначительным блеском, придающим оттенку манящую глубину. Помада стойкая, стирается постепенно. Это значит, что она не оставляет неопрятные акцентированные следы, что позволяет сохранить безупречный макияж.

4. Revlon Matte Not Wine

Губная помада Revlon Matte Not Wine - матовый оттенок 010

Матовый оттенок 010 от Revlon – подарок для почитательниц цвета марсала. Эта недорогая помада имеет приятную текстуру, долго держится на губах. Отдельного внимания заслуживает глубокий цвет, позволяющий создавать шикарный макияж.

Avon Color Trend Deluxe насыщенного цвета Марсала

Помада цвета марсала представлена в бюджетной линии Color Trend от Avon. Она носит название Deluxe и имеет холодный подтон. На губы наносится хорошо, ложиться ровно, оказывает увлажняющий эффект. Держится несколько часов и стирается постепенно, поэтому макияж выглядит опрятно.

Цвет Марсала уже примерили многие голивудские знаменитости.

Помада цвета марсала оживит макияж, сделает образ загадочным и элегантным. Этот насыщенный, но совсем неагрессивный тон подойдёт практически каждой представительнице прекрасного пола. Главное подобрать именно свой оттенок марсала.

Примеры макияжа